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domingo, 12 de abril de 2009

¿El Marketing en Buscadores tambien se resiente?


Interesante artículo en el Wall Street Journal con datos de SEM en USA y como fue evolucionando la inversión en marketing en buscadores en este trimestre:
  • Los anunciantes que gastan menos de u$s50.000 anuales cortaron su presupuesto un 23%
  • Los anunciantes de entre u$s50K y u$s200.000 anuales se mantuvieron sin cambios
  • Los anunciantes que gastan más de u$s200.000 anuales cortaron un 9% su presupuesto
¿Que implica esto? Que por primera vez el crecimiento anualizado del SEM es menor al año anterior y que, por lo tanto, esto se va a ver en los resultados de Google (principalmente) pero también de los sitios que usan AdSense como principal fuente de ingresos y, si sos blogger y pensás que tenés el tamaño suficiente para tener otras opciones, hasta Federated Media debió achicar su staff.
Y lo más extraño de esto es que el modelo de Federated Media parecía ser uno de los pocos incapaces de “sufrir” pero estuvo tan mal manejado que, al hacerlo público en su blog antes que con sus “asociados” (blogs como TechCrunch o Boing Boing) los hizo enojar y tal vez pierdan a TC como nave de batalla en el mercado de tecnologia algo que, más allá del caracter de Michael Arrington es bastante coherente; las agencias que manejan publicidad en blogs no terminan de entender que si un blogger se enoja y se va ellos no tienen tráfico para vender y, un dia, tal vez MUY pronto los bloggers empiecen a entender que los que tienen la palanca son ellos y NO la agencia.
Actualizacion: Me olvidaba que PubMatic dice que los que mejor van a escapar esta crisis son los sitios “medianos” lo que no me cierra porque la capacidad de cambio no es por tamaño sino por capacidad de adaptación o manejo de escala de costos.

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